【視覺營銷】服裝店店鋪應(yīng)該如何設(shè)計
2016-05-19 16:52
在鞋服賣家圈，賣家非常重視對于在視覺營銷的效果，以此來提升店鋪的流量，借助無聲的語言來實現(xiàn)與顧客的溝通,以此向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化,以達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象的目的。視覺營銷策略的實施實質(zhì)上是一種提升形象的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。視覺營銷的重要性表現(xiàn)如下：
一 提高顧客對品牌的認(rèn)知程度
一個服裝品牌要有自己的品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想,是人們的知覺方式和知覺情境共同作用的結(jié)果,一個品牌的形象應(yīng)該包括以下三方面:第一,產(chǎn)品的直觀屬性,包括一件服裝產(chǎn)品所特有的等級、功能、款式、尺碼、售價等特征;第二,品牌的宣傳介質(zhì),包括服裝的logo、包裝、名稱、廣告等視覺傳播方式與企業(yè)文化理念相關(guān)的宣傳活動;第三,品牌的認(rèn)知情境。品牌的營銷、購買和展示在顧客心中會形成對服裝品牌的認(rèn)識和態(tài)度。
二 使品牌在服裝行業(yè)中獨樹一幟
能與其他品牌迅速地區(qū)別開來,是衡量品牌價值的非常重要的指標(biāo)。很多品牌都擁有一些相似的服裝產(chǎn)品和銷售服務(wù),它們通常都把質(zhì)量和信譽等理念作為品牌宗旨,使得這些品牌在很多方面都具有一些相同的特點,這樣個性也成了共性,無法從眾多的品牌之中脫穎而出,這就意味著無法抓住按照原有理念所制定的目標(biāo)顧客。
品牌塑造作為視覺營銷的重要途徑,已經(jīng)進(jìn)入了一個個性化的品牌時代,一個品牌必須有它固定的中心思想,才能逐步形成自己的個性,并使之成為一種持久的服裝營銷資源。
三 營造個性的購物氛圍
營造獨特而強烈的氛圍可以在很大程度上激發(fā)消費者的購買欲望,而這種氛圍是可以通過視覺營銷來實現(xiàn)的。在服裝賣場,顧客關(guān)注的不僅是服裝本身,同時也對購物環(huán)境有一定的要求和判斷,這也是視覺營銷中非常重要的一部分。賣場的商品陳列、櫥窗展示營造出一種別具一格的、有一定情境的購物氛圍,實行體驗營銷,從視覺思維模式出發(fā),通過指示等功能影響顧客的思維活動,就會為顧客制造一個愉悅的情感體驗,才能使顧客身臨其境,把自己同產(chǎn)品聯(lián)系起來,覺得服裝產(chǎn)品符合自己的生活方式和興趣愛好,產(chǎn)生購買欲并實施購買行動,這也是實施視覺營銷的一個重要目的。
四 增強賣場的服務(wù)功能
視覺營銷為商品增添藝術(shù)氣息、使賣場和商品更加吸引眼球的同時,也會對賣場的服務(wù)有所要求,并進(jìn)行良好的提升,這樣就可以促進(jìn)銷售、提高效益。在當(dāng)今的服裝營銷界,服務(wù)與商品密不可分,并逐漸成為了商品的一部分,顧客會通過對商品的觀察和體驗來決定是否購買,也會通過賣場的服務(wù)水平來進(jìn)行選擇。另外,在新的競爭形式下,這種服務(wù)還包括服裝知識、材質(zhì)安全、售后服務(wù)、時尚信息等方面。
綜上所述，服裝的視覺營銷具有識別、造勢和樹立品牌形象的作用?；谄放频哪繕?biāo)顧客群體和市場定位,詮釋企業(yè)和品牌的經(jīng)營理念和表達(dá)方法,在形式、內(nèi)容和手段上全面反映商品的價值構(gòu)成和信譽程度,從而使顧客在知情自愿和心情愉悅的情況下選擇和購買商品。
