淘寶禁止好評返現(xiàn)，已生效！
2022-01-19 10:28
一句言簡意賅的文案配上二維碼，不知何時起，紅色醒目的好評返現(xiàn)小卡片，成了電商商家的標配。消費者也見怪不怪，似乎沒人覺得“好評返現(xiàn)”有什么問題，但它常常是評價區(qū)里可疑好評的源頭。2021年12月21日，淘寶發(fā)布關于《淘寶網(wǎng)評價規(guī)范》規(guī)則變更公示通知，對買賣雙方，提出了新規(guī)范。作為客服外包服務商公司的工作人員，小編特地把公示重點羅列了出來。
對賣家：
1. 不得自行或通過第三方要求買家只寫好評、修改評價、追加評價等；
2. 不得以物質或金錢承諾為條件鼓勵、引導買家進行“好評”，包括但不限于：全五星返現(xiàn)、好評返現(xiàn)、好評免單、好評返紅包、好評返優(yōu)惠券；
3. 不得通過誘導買家、虛假交易等不正當方式獲取不真實的評價；
4. 不得自行或通過第三方故意給予同行競爭者與事實不符的評價。
對買家：
1. 不得以給予中評、差評、負面評論內(nèi)容等方式謀取額外財物或其它不當利益；
2. 不得大量發(fā)布無實際意義信息、與實際不符的信息等行為。
《淘寶網(wǎng)評價規(guī)范》規(guī)則變更已于2021年12月28日正式生效。規(guī)范主要在商家側，簡單說就是明令禁止好評返現(xiàn)，刪差評，追加好評以及給同行打差評的行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺屏蔽虛假評價的同時，扣分，下架，賠償?shù)忍幜P措施一件不會少。說到整治虛假評價，今年亞馬遜封關中國商家賬號事件也源于此。外媒報道，今年亞馬遜平臺上出現(xiàn)大量“評論二用”或“盜用”，也就是商家從其它產(chǎn)品中獲取好評，然后整合到自己的評價中，而這類違規(guī)行為大多指向了中國賣家。這一場封號導致5萬中國賣家的店鋪被關閉，背后涉及帕拓遜、傲基、澤寶等多個華南頭部賣家。有其他平臺商家表示，曾因為被發(fā)現(xiàn)好評返現(xiàn)，扣除了5萬保證金。所以相比其它平臺，淘寶扣分下架等等處罰，給商家留了“改正”的余地。
本次整治的重點，在商家的“好評返現(xiàn)”上。主營客服外包服務的上海網(wǎng)萌副總justin說到，這一舉措，在競爭格局上肯定是利好的。對商家而言，評價是商品競爭力的直觀體現(xiàn)，對買家而言，評價則是消費的參考系。如果虛假評價遍布，那么賣家在經(jīng)營上容易本末倒置。不止于此，本次評價新規(guī)中也包括對買家的約束，側重于不得借差評威脅商家，謀求利益。淘寶營商保目前有一項異常評價防控工具，如果出現(xiàn)疑似要挾的評價，系統(tǒng)會自動對商家做出預警，待商家確認；同時，也會直接識別并屏蔽要挾評價，用技術手段保護商家。當然，商家也可以選擇主動讓平臺介入。
整治好評返現(xiàn)，并不意味著商家運營客戶上就“捉襟見肘”了。目前，商家仍有多樣的消費者運營工具，比如會員體系、淘寶群、詳情頁、CRM、以及站外社群等等，用以拉新促活做復購。商家引導消費者加入淘寶群、曬單在「千牛頭條」看來，用5元錢小紅包能帶來的好評，一定能用其它合法合規(guī)的方式去實現(xiàn)。
總的來說，要杜絕“好評返現(xiàn)”這類虛假評價的現(xiàn)象，不止在于賣家，也在于每一位買家需要積極給出客觀反饋。當然，商家要想提高好評率、提高競爭力，高質量的客服服務是非常必要的。當然，缺乏一定客服運營能力的商家，也可以尋找市場上正規(guī)的客服外包公司合作，電商環(huán)境的良性發(fā)展，取決于市場上的每一位參與者，讓我們一起努力吧！
對賣家：
1. 不得自行或通過第三方要求買家只寫好評、修改評價、追加評價等；
2. 不得以物質或金錢承諾為條件鼓勵、引導買家進行“好評”，包括但不限于：全五星返現(xiàn)、好評返現(xiàn)、好評免單、好評返紅包、好評返優(yōu)惠券；
3. 不得通過誘導買家、虛假交易等不正當方式獲取不真實的評價；
4. 不得自行或通過第三方故意給予同行競爭者與事實不符的評價。
對買家：
1. 不得以給予中評、差評、負面評論內(nèi)容等方式謀取額外財物或其它不當利益；
2. 不得大量發(fā)布無實際意義信息、與實際不符的信息等行為。
《淘寶網(wǎng)評價規(guī)范》規(guī)則變更已于2021年12月28日正式生效。規(guī)范主要在商家側，簡單說就是明令禁止好評返現(xiàn)，刪差評，追加好評以及給同行打差評的行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺屏蔽虛假評價的同時，扣分，下架，賠償?shù)忍幜P措施一件不會少。說到整治虛假評價，今年亞馬遜封關中國商家賬號事件也源于此。外媒報道，今年亞馬遜平臺上出現(xiàn)大量“評論二用”或“盜用”，也就是商家從其它產(chǎn)品中獲取好評，然后整合到自己的評價中，而這類違規(guī)行為大多指向了中國賣家。這一場封號導致5萬中國賣家的店鋪被關閉，背后涉及帕拓遜、傲基、澤寶等多個華南頭部賣家。有其他平臺商家表示，曾因為被發(fā)現(xiàn)好評返現(xiàn)，扣除了5萬保證金。所以相比其它平臺，淘寶扣分下架等等處罰，給商家留了“改正”的余地。
本次整治的重點，在商家的“好評返現(xiàn)”上。主營客服外包服務的上海網(wǎng)萌副總justin說到，這一舉措，在競爭格局上肯定是利好的。對商家而言，評價是商品競爭力的直觀體現(xiàn)，對買家而言，評價則是消費的參考系。如果虛假評價遍布，那么賣家在經(jīng)營上容易本末倒置。不止于此，本次評價新規(guī)中也包括對買家的約束，側重于不得借差評威脅商家，謀求利益。淘寶營商保目前有一項異常評價防控工具，如果出現(xiàn)疑似要挾的評價，系統(tǒng)會自動對商家做出預警，待商家確認；同時，也會直接識別并屏蔽要挾評價，用技術手段保護商家。當然，商家也可以選擇主動讓平臺介入。
整治好評返現(xiàn)，并不意味著商家運營客戶上就“捉襟見肘”了。目前，商家仍有多樣的消費者運營工具，比如會員體系、淘寶群、詳情頁、CRM、以及站外社群等等，用以拉新促活做復購。商家引導消費者加入淘寶群、曬單在「千牛頭條」看來，用5元錢小紅包能帶來的好評，一定能用其它合法合規(guī)的方式去實現(xiàn)。
總的來說，要杜絕“好評返現(xiàn)”這類虛假評價的現(xiàn)象，不止在于賣家，也在于每一位買家需要積極給出客觀反饋。當然，商家要想提高好評率、提高競爭力，高質量的客服服務是非常必要的。當然，缺乏一定客服運營能力的商家，也可以尋找市場上正規(guī)的客服外包公司合作，電商環(huán)境的良性發(fā)展，取決于市場上的每一位參與者，讓我們一起努力吧！
