【運營技巧】至于搜索優(yōu)化，賣家不能不知的4件
2017-03-24 13:20
據(jù)網(wǎng)萌電商了解，搜索優(yōu)化的關鍵點分為以下四大部分。
一、相關性的篩選
1、類目相關性
這個很容易理解，就是當輸入一個關鍵詞，只有這個關鍵詞類目相關的寶貝才出現(xiàn)。例如：搜索“籃球”，出現(xiàn)的結果是籃球會優(yōu)先展示。
這個精準搜索來自兩步，一步是標題里含有“籃球”這個詞，第二步是，把“籃球”這個前臺分類下的寶貝優(yōu)先展示出來了。關于實際搜索的結果，你可以到淘寶搜索了查看。既然是淘寶搜索的排名與前臺分類有關，類目越是精確，排名就越是優(yōu)先，比如你看到的，“籃球”這個詞，“籃球”這個分類，是優(yōu)化于“籃球服”這個分類的。
這里之所以強調這個，是要闡明分類正確、合理的重要性，不要出現(xiàn)亂放分類的情況。比如你賣的是籃球，而卻把寶貝分到“籃球服”這個分類下，就不要指望通過“籃球”這個詞排名靠前了。如果你是賣籃球服的，就要在標題里設置“籃球服”這樣的關鍵詞，并把寶貝放在“籃球服”這個分類下，不要指望獲得“籃球”這個詞的流量，你的流量來源是“籃球服”這個詞。
2、搜索相關性
只有標題中出現(xiàn)了搜索詞的寶貝才會被展示出來。因此我們所加的關鍵詞必須與業(yè)務相關并且客戶會去搜索的詞，如果選的詞客戶都不會去搜索，那么添加的關鍵詞就是沒有意義的詞了。
這里需要說明一點的是，你的詞與業(yè)務無關，有兩個方面的作用。第一就是獲得排名靠前的可能性，在這個類目相關性里你會發(fā)現(xiàn)；另一個作用是保證你的轉化率。如果你“掛羊頭賣狗肉”?？蛻粢驗槟愕恼信粕系?ldquo;羊頭”而來，是為了羊頭，他一般是不會買狗肉的。同時還要注意，轉化率是客服評價的一個指標，轉化率好壞也在反過來影響著人氣排名。
3、標題相關性
關鍵詞就是與買家需求產(chǎn)品相關的產(chǎn)品的詞、詞組。這些關鍵詞在淘寶的關鍵詞數(shù)據(jù)庫中儲存，每個類目的寶貝的常用關鍵詞以及買家搜索量比較大的關鍵詞，都會被收錄進淘寶的關鍵詞數(shù)據(jù)庫中。
據(jù)小編了解到，淘寶關鍵詞數(shù)據(jù)庫會不斷更新，到目前已基本包含了各行各業(yè)的所有規(guī)范的常用的關鍵詞。我們都知道，當在淘寶搜索框輸入關鍵詞檢索時，展現(xiàn)出來的結果頁會以紅色字體標注出各個寶貝標題中所含的相應關鍵詞。不知道大家是否發(fā)現(xiàn)了那么一類特別的關鍵詞：搜索關鍵詞A，搜索結果出來的紅色標注既有A又有B。這就是我們所說的關鍵詞等效原則。即關鍵詞A=關鍵詞B。
通常，如果寶貝有兩個常用的名稱，一個是俗稱，一個是官方名稱，那么為了方便用戶的搜索并引導買家更多的使用標準名稱進行搜索，規(guī)范淘寶網(wǎng)購平臺的關鍵詞數(shù)據(jù)庫，關鍵詞等效原則就應運而生。在淘寶搜索的數(shù)據(jù)庫中，這類關鍵詞的俗稱與標準官方名稱是等效的。如何理解呢？我們通過舉例來說明。
例如：當搜索“女士手表”時，標題中包含“女士手表”和“女表”的都會出現(xiàn)，如圖1-3所示。
而搜索“女表”的時候，只會出現(xiàn)包含“女表”的寶貝而不出現(xiàn)包含“女士手表”的寶貝，即女表是女士手表的一個子集關系，如圖。
同理，胸罩是文胸的子集，因此如果標題添加了文胸，就沒有必要添加胸罩了，如圖。
4、店鋪的相關性
淘寶店鋪搜索的最終目標是為了用戶更好的體驗。就優(yōu)化往往都是說的容易做起來難。畢竟這里面要考慮的東西太多了，包括我們店鋪的裝修、貨源、維護之類的。
淘寶店鋪優(yōu)化的核心總結起來大概有以下幾點：下架時間、櫥窗推薦、人氣寶貝、店鋪信譽、搜索選項、設置促銷活動、關鍵詞、加入消保。
二、違規(guī)寶貝過濾
1、低于行業(yè)的超低價格：搜索被降權，最快五天才能恢復。
2、超高郵費：發(fā)布商品的郵費不符合市場規(guī)律或所屬行業(yè)標準。搜索被降權，最快五天才能恢復。
3、偷換寶貝：修改原有的商品標題、價格、圖片、詳情變成另一種商品繼續(xù)出售。搜索被降權，一般三十天恢復，嚴重的直接被屏蔽。
4、濫用標題：商品名稱中品牌名稱或和本商品無關的字眼，包括對贈品獎品的描述。搜索被降權，最快五天恢復。
5、寶貝不符：寶貝的標題、圖片、價格，描述與實際寶貝不符。搜索被降權，最快五天恢復。
6、違規(guī)商品：發(fā)布淘寶禁止或者限制發(fā)布的商品。搜索被降權，嚴重的直接刪除或封店。
7、重復鋪貨：發(fā)布完全相同以及商品的重要屬性完全相同的商品，或者一個帶贈品一個不帶。降權，刪除重復后最快五天恢復。
8、廣告商品：無實際商品，僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式或宣傳廣告的商品。降權或屏蔽，修改后最快五天恢復。
9、錯放類目：商品屬性和發(fā)布寶貝所屬的屬性不一致。降權或屏蔽，修改后最快五天恢復。
10、同商品不同類目：同一商品在不同類目下發(fā)布。降權或屏蔽，修改后最快五天恢復。
11、虛假交易：被淘寶查出刷銷量的商品。
12、SKU屬性類違規(guī)。
三、優(yōu)質寶貝篩選
1、寶貝權重：銷量、轉化率、評價、動態(tài)評分、好評率、有用收藏都會影響到寶貝的權重。
2、店鋪權重：消保保證金、七天退換貨、支付寶使用率、發(fā)貨速度、響應時間都會影響到店鋪的權重。
四、櫥窗推選選擇
眾所周知，臨近下架的寶貝優(yōu)先展示，櫥窗推薦的寶貝也是優(yōu)先展示，所以臨近下架的寶貝櫥窗推薦，那么更有可能優(yōu)先展示了。
網(wǎng)萌電商：以上，就是和SEO有關的4方面優(yōu)化重點，希望對賣家們有幫助。小編在這里祝愿各位賣家，店鋪生意紅紅火火，財源廣進。
