【店鋪運營】淺談店鋪的日常管理
2016-08-19 14:43
不少中小賣家,對于一個運營需要怎么做比較迷茫,或者說對已經(jīng)在做的事情比較盲目,今天對于這方面做一個分享,希望能夠有所幫助,當(dāng)然重心是“店鋪日常管理”方面。
店鋪日常管理大概分為三方面:
一、優(yōu)化店鋪流量方面
首先要分析店鋪流量的結(jié)構(gòu)
①分析免費流量;
②繼續(xù)分析付費流量;
③判斷自己店鋪流量需求:分析哪些渠道推廣占比過高,哪些過低,搜索流量是否過低,活動流量是否過低;
④最后對流量結(jié)構(gòu)做一個匯總,做到心中有數(shù)。
其次要優(yōu)化搜索流量
①優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索流量,
先要篩選關(guān)鍵詞(從淘詞選詞,標(biāo)題下拉框,產(chǎn)品屬性選詞等角度思考),
然后優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題(按規(guī)則組詞,按權(quán)重組詞,按閱讀通順行組詞等),
其次組合標(biāo)題(遵循緊密優(yōu)先,屬性組合等原則),
最后優(yōu)化產(chǎn)品上下架時間(采集時間維度,包括行業(yè)維度數(shù)據(jù)和本店維度數(shù)據(jù),然后使用工具或者手動調(diào)整);
②優(yōu)化類目搜索流量,
先要確認(rèn)類目是否放對(在生意參謀查看可選類目,并且核對已經(jīng)上架寶貝是否放對類目),
然后核對類目屬性(分析類目屬性流量,選找出屬性詞,然后在生意參謀市場行情查詢屬性詞搜索指數(shù),對比各屬性指數(shù)值,選擇最適合的屬性值),
最后要優(yōu)化推廣流量和活動流量,對接給推廣專員。
二、優(yōu)化店鋪轉(zhuǎn)化方面
首先優(yōu)化頁面
①采集數(shù)據(jù)
采集本店數(shù)據(jù)(包括單品數(shù)據(jù):單品轉(zhuǎn)化率,單品跳失率,訪問深度,熱力圖數(shù)據(jù)。采集店鋪數(shù)據(jù):首頁熱力圖數(shù)據(jù),首頁流量數(shù)據(jù),DSR數(shù)據(jù)),
采集競品數(shù)據(jù)(包括競品轉(zhuǎn)化率,競品價格,競品評價,競品關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,DSR),
②分析數(shù)據(jù)
對比本店和競品數(shù)據(jù)(取長補短:競品轉(zhuǎn)化高,訪問時間長,評價好的產(chǎn)品,可以把優(yōu)點拿過來用),
分析對比競品促銷方案(找出競品在用的促銷方案:例如搭配銷售,站內(nèi)活動,站外活動,贈送等),
(分析競品促銷方案效果:分析其流量情況,銷售情況,促銷點擊率,促銷轉(zhuǎn)化率),
匯總之后形成表格;
③出具方案
一是關(guān)于頁面調(diào)整方向(調(diào)整首頁,優(yōu)化主圖,優(yōu)化詳情),
二是對視覺,美工優(yōu)化方案提出建議(挖掘產(chǎn)品賣點,挖掘消費需求,挖掘競爭對手差異化賣點,挖掘產(chǎn)品,店鋪獨特性),
然后優(yōu)化評價
①實時手機(jī)單品評價(記錄好評和差評),
②對接客戶維護(hù)評價(回復(fù)好評,解釋差評,好評有禮等)。
三、提高店鋪客單價
首先采集影響客單價相關(guān)數(shù)據(jù)
①對比本店與競品產(chǎn)品價格(找出對方的價格體系優(yōu)缺點總結(jié),對比我們店鋪的價格體系優(yōu)缺點),
②分析關(guān)聯(lián)銷售,
③分析顧客下單件數(shù)規(guī)律;
其次分析客服因素;
其次增強關(guān)聯(lián)銷售(找出強關(guān)聯(lián)商品,把強關(guān)聯(lián)商品做成套餐促銷);
然后通過促銷手段提高客件數(shù);
最后對接客服做好引導(dǎo)。
店鋪日常管理大概分為三方面:
一、優(yōu)化店鋪流量方面
首先要分析店鋪流量的結(jié)構(gòu)
①分析免費流量;
②繼續(xù)分析付費流量;
③判斷自己店鋪流量需求:分析哪些渠道推廣占比過高,哪些過低,搜索流量是否過低,活動流量是否過低;
④最后對流量結(jié)構(gòu)做一個匯總,做到心中有數(shù)。
其次要優(yōu)化搜索流量
①優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索流量,
先要篩選關(guān)鍵詞(從淘詞選詞,標(biāo)題下拉框,產(chǎn)品屬性選詞等角度思考),
然后優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題(按規(guī)則組詞,按權(quán)重組詞,按閱讀通順行組詞等),
其次組合標(biāo)題(遵循緊密優(yōu)先,屬性組合等原則),
最后優(yōu)化產(chǎn)品上下架時間(采集時間維度,包括行業(yè)維度數(shù)據(jù)和本店維度數(shù)據(jù),然后使用工具或者手動調(diào)整);
②優(yōu)化類目搜索流量,
先要確認(rèn)類目是否放對(在生意參謀查看可選類目,并且核對已經(jīng)上架寶貝是否放對類目),
然后核對類目屬性(分析類目屬性流量,選找出屬性詞,然后在生意參謀市場行情查詢屬性詞搜索指數(shù),對比各屬性指數(shù)值,選擇最適合的屬性值),
最后要優(yōu)化推廣流量和活動流量,對接給推廣專員。
二、優(yōu)化店鋪轉(zhuǎn)化方面
首先優(yōu)化頁面
①采集數(shù)據(jù)
采集本店數(shù)據(jù)(包括單品數(shù)據(jù):單品轉(zhuǎn)化率,單品跳失率,訪問深度,熱力圖數(shù)據(jù)。采集店鋪數(shù)據(jù):首頁熱力圖數(shù)據(jù),首頁流量數(shù)據(jù),DSR數(shù)據(jù)),
采集競品數(shù)據(jù)(包括競品轉(zhuǎn)化率,競品價格,競品評價,競品關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,DSR),
②分析數(shù)據(jù)
對比本店和競品數(shù)據(jù)(取長補短:競品轉(zhuǎn)化高,訪問時間長,評價好的產(chǎn)品,可以把優(yōu)點拿過來用),
分析對比競品促銷方案(找出競品在用的促銷方案:例如搭配銷售,站內(nèi)活動,站外活動,贈送等),
(分析競品促銷方案效果:分析其流量情況,銷售情況,促銷點擊率,促銷轉(zhuǎn)化率),
匯總之后形成表格;
③出具方案
一是關(guān)于頁面調(diào)整方向(調(diào)整首頁,優(yōu)化主圖,優(yōu)化詳情),
二是對視覺,美工優(yōu)化方案提出建議(挖掘產(chǎn)品賣點,挖掘消費需求,挖掘競爭對手差異化賣點,挖掘產(chǎn)品,店鋪獨特性),
然后優(yōu)化評價
①實時手機(jī)單品評價(記錄好評和差評),
②對接客戶維護(hù)評價(回復(fù)好評,解釋差評,好評有禮等)。
三、提高店鋪客單價
首先采集影響客單價相關(guān)數(shù)據(jù)
①對比本店與競品產(chǎn)品價格(找出對方的價格體系優(yōu)缺點總結(jié),對比我們店鋪的價格體系優(yōu)缺點),
②分析關(guān)聯(lián)銷售,
③分析顧客下單件數(shù)規(guī)律;
其次分析客服因素;
其次增強關(guān)聯(lián)銷售(找出強關(guān)聯(lián)商品,把強關(guān)聯(lián)商品做成套餐促銷);
然后通過促銷手段提高客件數(shù);
最后對接客服做好引導(dǎo)。