【轉(zhuǎn)化率】警示!拉低轉(zhuǎn)化率的誤區(qū)!
2016-08-18 11:16
對(duì)于電商而言,這些小錯(cuò)誤會(huì)拉低店鋪的轉(zhuǎn)化率,降低利潤(rùn)。賣家們快來(lái)看看自己有沒(méi)有中招吧。
錯(cuò)誤1:不使用過(guò)濾器或使用不當(dāng)
例如當(dāng)消費(fèi)者要買狗項(xiàng)圈時(shí),一般在心中已經(jīng)對(duì)想買的產(chǎn)品有一定的指標(biāo),如價(jià)格、尺寸、顏色、材質(zhì)等。并不是所有的項(xiàng)圈都一樣,消費(fèi)者可能想給吉娃娃買個(gè)小項(xiàng)圈,而想給大丹狗買個(gè)大項(xiàng)圈,消費(fèi)者也有一定的預(yù)算。
消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí),為了找到最便宜的選項(xiàng),就不得不一頁(yè)一頁(yè)瀏覽產(chǎn)能,或是到最后才會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上沒(méi)有皮質(zhì)項(xiàng)圈。而且也不能過(guò)濾尺寸,甚至在產(chǎn)品描述頁(yè)面都沒(méi)有尺寸信息。賣家要避免這樣的問(wèn)題,因?yàn)橄M(fèi)者一般不愿意冒險(xiǎn)買可能不合適的產(chǎn)品。
如果沒(méi)有過(guò)濾器,消費(fèi)者就很難找到想買的產(chǎn)品,這樣他們或許不會(huì)繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站,而是直接到別處購(gòu)買。
錯(cuò)誤2:購(gòu)物過(guò)重繁瑣
購(gòu)物過(guò)程越繁瑣,消費(fèi)者就更不可能購(gòu)買產(chǎn)品。訪客一般不想注冊(cè)賬號(hào)、不想給信用卡賬號(hào),也不想加入購(gòu)物車或購(gòu)買過(guò)程非常繁瑣,他們只想簡(jiǎn)單地下單購(gòu)買。
許多消費(fèi)者一點(diǎn)也不想被客戶經(jīng)理或聲音難聽(tīng)的銷售人員打擾,他們可能會(huì)到可以直接購(gòu)買產(chǎn)品的網(wǎng)店購(gòu)買。
錯(cuò)誤3:展示不出售的產(chǎn)品
請(qǐng)展示確確實(shí)實(shí)銷售的產(chǎn)品,也就是不應(yīng)該展示消費(fèi)者獲取不到的產(chǎn)品,例如,在有些購(gòu)物網(wǎng)站上,你可以看到一些產(chǎn)品的照片,但是消費(fèi)者在網(wǎng)站上沒(méi)辦法找到照片上的產(chǎn)品。
錯(cuò)誤4:品類名匹配模糊
許多消費(fèi)者都喜歡先搜索一個(gè)品類,然后在該品類中瀏覽,尋找自己喜歡的商品。但如果品類過(guò)于繁雜,交叉產(chǎn)品數(shù)量很多甚至產(chǎn)品被錯(cuò)誤的歸類到不相關(guān)的類目中。消費(fèi)者就會(huì)得到非常不好的購(gòu)物體驗(yàn),從而選擇到其他的網(wǎng)站或者店鋪上去購(gòu)買自己喜歡的產(chǎn)品。
總的來(lái)說(shuō),要想提高轉(zhuǎn)化率,賣家應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮,可以自己作為消費(fèi)者去網(wǎng)站上購(gòu)物,尋找并解決自己在找產(chǎn)品的過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題。不要讓顧客很難購(gòu)買到心儀的產(chǎn)品,這樣,才能提高轉(zhuǎn)化率。
錯(cuò)誤1:不使用過(guò)濾器或使用不當(dāng)
例如當(dāng)消費(fèi)者要買狗項(xiàng)圈時(shí),一般在心中已經(jīng)對(duì)想買的產(chǎn)品有一定的指標(biāo),如價(jià)格、尺寸、顏色、材質(zhì)等。并不是所有的項(xiàng)圈都一樣,消費(fèi)者可能想給吉娃娃買個(gè)小項(xiàng)圈,而想給大丹狗買個(gè)大項(xiàng)圈,消費(fèi)者也有一定的預(yù)算。
消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí),為了找到最便宜的選項(xiàng),就不得不一頁(yè)一頁(yè)瀏覽產(chǎn)能,或是到最后才會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上沒(méi)有皮質(zhì)項(xiàng)圈。而且也不能過(guò)濾尺寸,甚至在產(chǎn)品描述頁(yè)面都沒(méi)有尺寸信息。賣家要避免這樣的問(wèn)題,因?yàn)橄M(fèi)者一般不愿意冒險(xiǎn)買可能不合適的產(chǎn)品。
如果沒(méi)有過(guò)濾器,消費(fèi)者就很難找到想買的產(chǎn)品,這樣他們或許不會(huì)繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站,而是直接到別處購(gòu)買。
錯(cuò)誤2:購(gòu)物過(guò)重繁瑣
購(gòu)物過(guò)程越繁瑣,消費(fèi)者就更不可能購(gòu)買產(chǎn)品。訪客一般不想注冊(cè)賬號(hào)、不想給信用卡賬號(hào),也不想加入購(gòu)物車或購(gòu)買過(guò)程非常繁瑣,他們只想簡(jiǎn)單地下單購(gòu)買。
許多消費(fèi)者一點(diǎn)也不想被客戶經(jīng)理或聲音難聽(tīng)的銷售人員打擾,他們可能會(huì)到可以直接購(gòu)買產(chǎn)品的網(wǎng)店購(gòu)買。
錯(cuò)誤3:展示不出售的產(chǎn)品
請(qǐng)展示確確實(shí)實(shí)銷售的產(chǎn)品,也就是不應(yīng)該展示消費(fèi)者獲取不到的產(chǎn)品,例如,在有些購(gòu)物網(wǎng)站上,你可以看到一些產(chǎn)品的照片,但是消費(fèi)者在網(wǎng)站上沒(méi)辦法找到照片上的產(chǎn)品。
錯(cuò)誤4:品類名匹配模糊
許多消費(fèi)者都喜歡先搜索一個(gè)品類,然后在該品類中瀏覽,尋找自己喜歡的商品。但如果品類過(guò)于繁雜,交叉產(chǎn)品數(shù)量很多甚至產(chǎn)品被錯(cuò)誤的歸類到不相關(guān)的類目中。消費(fèi)者就會(huì)得到非常不好的購(gòu)物體驗(yàn),從而選擇到其他的網(wǎng)站或者店鋪上去購(gòu)買自己喜歡的產(chǎn)品。
總的來(lái)說(shuō),要想提高轉(zhuǎn)化率,賣家應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮,可以自己作為消費(fèi)者去網(wǎng)站上購(gòu)物,尋找并解決自己在找產(chǎn)品的過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題。不要讓顧客很難購(gòu)買到心儀的產(chǎn)品,這樣,才能提高轉(zhuǎn)化率。