店鋪想要做好精準(zhǔn)營(yíng)銷，在很大意義上需要依靠店鋪一些日常關(guān)鍵詞的優(yōu)化，只有通過(guò)關(guān)鍵詞的優(yōu)化，才可以提升店鋪在全平臺(tái)的搜索排名，從而能將有效的意向顧客帶入到店鋪，增加店鋪瀏覽質(zhì)量。那么對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么設(shè)置呢？
 
　　1、中心詞一致原則
　　有些產(chǎn)品可能會(huì)有多個(gè)中心詞，比如毛呢外套，中心詞可以是呢子大衣，也可以是毛呢外套或者毛呢大衣，雖然都是產(chǎn)品的中心詞，但數(shù)據(jù)表現(xiàn)是不同的。把這些中心詞進(jìn)行數(shù)據(jù)分析對(duì)比，從展現(xiàn)指數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等多維度去分析，然后確定寶貝的主推中心詞。確定了中心詞之后，在直通車推廣加詞時(shí)，比如通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比最終選定毛呢外套為中心詞，那么直通車加詞時(shí)就要圍繞毛呢外套來(lái)添加，以毛呢外套進(jìn)行拓展;在推廣標(biāo)題中也要加入毛呢外套，保持主推中心詞的一致性，這樣你所加拓展關(guān)鍵詞的提升，都會(huì)有助于中心關(guān)鍵詞的權(quán)重提升，這樣能更好更快培養(yǎng)產(chǎn)品中心詞。
　　2、優(yōu)先展示原則
　　在同一個(gè)計(jì)劃中會(huì)有一些相近詞，當(dāng)買家搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后，該計(jì)劃中可能會(huì)有幾個(gè)都會(huì)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)，那么哪個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)優(yōu)先被展現(xiàn)?首先買家搜索關(guān)鍵詞跟系統(tǒng)投放關(guān)鍵詞完全一致的會(huì)被優(yōu)先展示，并且匹配方式選擇精準(zhǔn)匹配的會(huì)優(yōu)先比選擇廣泛匹配的優(yōu)先展示。另外就是寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題，兩個(gè)標(biāo)題最好保持一致，如果兩個(gè)標(biāo)題中都包含該關(guān)鍵詞，那么你的關(guān)鍵詞初始權(quán)重就會(huì)更高，在買家搜索時(shí)就會(huì)有優(yōu)先展示的機(jī)會(huì)。
　　寶貝的屬性也是很重要的，我們?cè)谏袭a(chǎn)品時(shí)一定要填全屬性，并且屬性不是隨便自己瞎選的，有些屬性比如可以是韓版或者通勤或者百搭，在關(guān)鍵詞展示時(shí)如果在標(biāo)題中沒(méi)有，而在屬性中有，那么該詞就會(huì)有更多優(yōu)先展示機(jī)會(huì)。
　　3、關(guān)鍵詞出價(jià)
　　①降價(jià)法
　　降價(jià)法是一般操作比較常用的方法，此方法可以快速養(yǎng)詞培養(yǎng)權(quán)重。但有個(gè)前提是，必須前期測(cè)試好款式，然后還有推廣圖也必須提前測(cè)試好，如果經(jīng)驗(yàn)不足的還是慎用，不然幾千的投入都會(huì)打了水漂。
　　降價(jià)法適合有一定經(jīng)驗(yàn)的車手，因?yàn)椴僮魇峭ㄟ^(guò)挑選部分相關(guān)性好的優(yōu)質(zhì)詞，這也是要有一定經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)才能做到的。把這些詞統(tǒng)一高出價(jià)，排名在首頁(yè)前三名最好，如果不能就排名在四五位，首頁(yè)前幾位的展現(xiàn)量是非常洶涌的，利用提前測(cè)試好的圖，一般點(diǎn)擊率不會(huì)太差，卡位在前幾位會(huì)快速提升質(zhì)量得分。如果操作資金有限，可以調(diào)整時(shí)間折扣，在流量最高峰重點(diǎn)投放，其余時(shí)間降低折扣。第二天質(zhì)量得分就會(huì)有很大提升，然后第三天開(kāi)始就可以慢慢調(diào)低出價(jià)，隨著權(quán)重的上升，后期即使調(diào)低出價(jià)排名也不會(huì)降。然后計(jì)劃中添加這些詞的拓展詞，新加入的關(guān)鍵詞初始質(zhì)量得分都會(huì)比較高，因?yàn)榛A(chǔ)權(quán)重好，這就是降價(jià)法的基本操作原理。
　　②升價(jià)法
　　升價(jià)法是從低位開(kāi)始慢慢拉升的過(guò)程，但如果操作不好會(huì)陷入惡性循環(huán)，因?yàn)閯傞_(kāi)始出價(jià)低位置靠后，導(dǎo)致展現(xiàn)點(diǎn)擊都很少，質(zhì)量得分就會(huì)很低，導(dǎo)致平均點(diǎn)擊花費(fèi)就很高，此時(shí)可能會(huì)想到降低出價(jià)來(lái)試圖降低ppc，但出價(jià)越低展現(xiàn)會(huì)更少，從而陷入惡性循環(huán)。
　　此方法建議投放自然流量點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都還不錯(cuò)的產(chǎn)品，首先篩選一批搜索指數(shù)較高的關(guān)鍵詞，出價(jià)不要太高，排名在第三頁(yè)的程度，設(shè)置好時(shí)間折扣和投放地域。慢慢優(yōu)化排名，調(diào)整到點(diǎn)擊率較好位置，測(cè)試圖片是重中之重，圖片好點(diǎn)擊率才會(huì)提升，然后質(zhì)量得分才會(huì)慢慢養(yǎng)起來(lái)。當(dāng)質(zhì)量得分提升后開(kāi)始提高出價(jià)，卡位到首頁(yè)，排名越靠前點(diǎn)擊率會(huì)越好，所以即使提高出價(jià)，ppc也不會(huì)升高。升價(jià)法過(guò)程比較慢，但是原理很簡(jiǎn)單。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷是現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代平臺(tái)發(fā)展對(duì)于賣家的要求，賣家需要通過(guò)自身的努力做好自己產(chǎn)品的定位和關(guān)鍵詞的分類，才可以保證店鋪精準(zhǔn)營(yíng)銷的開(kāi)展，確保進(jìn)店顧客的質(zhì)量，在提升流量的同事，也會(huì)幫助店鋪提升店鋪。所以在有一定基礎(chǔ)流量的前提下，不管流量的多與少，抓住精準(zhǔn)流量才是關(guān)鍵，在開(kāi)直通車時(shí)，我們就要善于利用精準(zhǔn)關(guān)鍵詞圈定更多意向客戶。