許多店主在設(shè)置標題是一般不會考慮很多，只會按照相應(yīng)的品類和寶貝的特性來制作標題，不會深究標題的寫作。但是對于擁有一定營銷經(jīng)驗和運營經(jīng)驗的人來說，他們經(jīng)常會采取一些方法來想出更好的標題，以獲取更多的寶貝曝光量，或者選取推廣外包、客服外包等專業(yè)的電商服務(wù)，從而為店鋪帶來相應(yīng)的流量。
第一步：確定選詞用的主詞
主詞可以是產(chǎn)品詞，可以是類目詞，也可以是品牌詞，同時可以是二級詞，合適不合適，要看你的店鋪基礎(chǔ)質(zhì)量得分和店鋪層級，高層級的店鋪和綜合質(zhì)量得分比較高的店鋪，就可以選一些短詞、熱詞、搜索上升的詞，而一些基礎(chǔ)比較差的級別比較低的店鋪，就可以選二級詞作為主詞；另外，如果類目比較冷門的話，一個標題里面可以有兩個或者兩個以上的主詞用于選擇長尾詞，除此以外，基本都是一個標題一個確定的主詞。
第二步：在生意參謀中，利用確定的主詞提取長尾詞
打開生意參謀，在市場行情中，點擊“搜索詞查詢”，然后在搜索框，輸入你確定下來的主詞，比如“休閑褲男”，選取點擊量較高的標題進行相應(yīng)的仿寫，跟隨顧客需求潮流。
第三步：利用數(shù)據(jù)進行黃金長尾詞的篩選
搜索后，點擊相關(guān)搜索詞，生意參謀就會圍繞這這個主詞，一般情況下會推薦500個長尾詞，但是這時候只是長尾詞，黃金不黃金，需要數(shù)據(jù)的判斷。
在這里強調(diào)幾個問題，首先數(shù)據(jù)選取的范圍：不要只選擇一天的數(shù)據(jù)，理由很簡單，不確定性太強，也最好不用最近30天的數(shù)據(jù)，因為周期太長了，需要考慮的因素比較多，比如季節(jié)性因素等，所以選擇最近七天的；其次就是平臺，你可以選擇所有終端的，也可以重點考慮無線端，但是不建議重點考慮PC端的。
第四步：新品重點考慮點擊率指標
前面提到過，新品第一個考核的指標就是點擊率，這里面思考的是你抓住機會的能力，尤其是新品新店，利用老客戶、爆款等破零乏力的店鋪，更要重點考慮點擊率的問題。
第五步：排除掉屬性不相關(guān)的詞和明顯有問題的詞
實際上就是將你不能用的詞去掉，這里主要包括：屬性明顯不符合的詞，比如你明明是長袖，你非要用短袖這個詞；別人的品牌詞，你不是耐克，非要用耐克這個詞；明顯有問題的詞，比如說刷單刷出來的長詞，尤其是PC端，這種詞是比較多的。
第六步：提取關(guān)聯(lián)修飾詞和關(guān)聯(lián)熱詞
明確關(guān)聯(lián)修飾詞和關(guān)聯(lián)熱詞干什么用。當你確定了黃金長尾詞后，并按照我們的規(guī)則把標題框架搭好后，關(guān)聯(lián)熱詞是往里補充的，這是第一個作用，第二個作用就是當你的寶貝質(zhì)量得分和排名穩(wěn)定后，可以通過關(guān)聯(lián)熱詞的補充，進一步提高展現(xiàn)的機會。
第七步：根據(jù)黃金長尾詞和關(guān)聯(lián)熱詞組合標題
接下來就是寫標題了，在寫標題的時候，我先把順序和原則給大家，然后找一個實際的案例，寫一個標題，大家看一下我的操作過程。當然，具體怎么寫標題，可能十個大神有十個不同的寫法，并且不同的店鋪基礎(chǔ)確實標題有不同的寫作原則，我下面講的方法，更多的是適合競爭比較激烈的、詞比較多的類目，然后是基礎(chǔ)比較差的中小賣家，所以大家請對號入座，方法不要亂用，所有干貨都會同步更新到這個公眾號里）。對選出來的黃金長尾關(guān)鍵詞按照競爭力的大小進行排序，競爭力的計算公式為：競爭力=搜索人氣*點擊率*支付轉(zhuǎn)化率/在線商品數(shù)。一般情況下，每個寶貝差不多用五個黃金長尾關(guān)鍵詞就可以了。
一個好的標題其能帶來的點擊率也許是可以用指標來衡量，但是其帶來的作用或許是不能衡量的。寫標題對于有些人來說可能很簡單，而如果要是寫帶能帶來較好的營銷效果，容易被檢索到的標題卻是著實不易。
