金牌服裝廣告語(yǔ)必須遵循的五大原則
2016-01-11 14:18
隨著電商市場(chǎng)的擴(kuò)大，客服外包、美工外包、代運(yùn)營(yíng)等電商服務(wù)興起，大品牌電商利用自身知名實(shí)力優(yōu)勢(shì)倍增，店鋪銷售不斷增加。但是對(duì)于中小服裝電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何能夠用廣告語(yǔ)吸引廣大顧客的眼球和消費(fèi)欲望，小編總結(jié)出服裝廣告語(yǔ)的寫作必須遵循以下五個(gè)原則:
一、真實(shí)性原則
真實(shí)性是廣告的生命。真實(shí)性原則是廣告語(yǔ)寫作最重要、最基本的原則。它強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)的真實(shí)性, 主要是指廣告語(yǔ)的信息內(nèi)容必須真實(shí)可靠、清楚明白、準(zhǔn)確無(wú)誤, 禁止歪曲事實(shí)、虛假夸張、偽造欺騙。
二、思想性原則
思想性是廣告的靈魂。思想性原則是廣告語(yǔ)寫作中必須堅(jiān)持、必須強(qiáng)調(diào)的一個(gè)重大原則，其實(shí), 在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家, 都高度重視廣告語(yǔ)中的思想性。美國(guó)歷史學(xué)家大衛(wèi) 波特說(shuō): “現(xiàn)在廣告的社會(huì)影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的”教會(huì)及學(xué)校相匹敵。廣告主宰著宣傳工具, 它在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大作用?？梢?jiàn), 重視與強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)的思想性是一個(gè)全球性的要求。
三、信息性原則
信息是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w。廣告的本質(zhì)即在于有責(zé)任地進(jìn)行信息傳播。我們提出廣告語(yǔ)寫作必須 遵循信息性原則, 其具體要求有三: 其一, 廣告語(yǔ)文字要少, 信息量要大。廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅, 用最少文字, 表達(dá)最大信息量, 是好的廣告語(yǔ)。但在一些故事體廣告、議論體 廣告、對(duì)話體廣告中, 常見(jiàn)的毛病是: 語(yǔ)言文字太多, 信息量太少。 其二, 廣告信息要新鮮、要有價(jià)值。其三, 廣告信息的文字表達(dá)要準(zhǔn)確。做到了以上三條, 也就是在廣告語(yǔ)的寫作中遵循了“信息性原則”。
四、科學(xué)性原則
廣告語(yǔ)的科學(xué)性是現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志。古代廣告是不強(qiáng)調(diào)、不重視這一條的。比如我國(guó)古代著名的矛與盾的廣告: 有人在大街上向圍觀的人推銷自己的產(chǎn)品: 我的矛好啊!什么樣的盾都能戳破! 一會(huì)兒又說(shuō): 我的盾好啊! 什么樣的矛也戳不破!這樣的廣告語(yǔ)雖然生動(dòng), 卻并不科學(xué)?，F(xiàn)代廣告語(yǔ)與古代廣告語(yǔ)的一個(gè)顯著區(qū)別, 即在于現(xiàn)代廣告語(yǔ)的寫作必須高度重視科學(xué)性, 廣告語(yǔ)作者必須懂得有關(guān)科學(xué)知識(shí)。
五、藝術(shù)性原則
可以說(shuō)廣告語(yǔ)的撰寫本身就是一門藝術(shù)，藝術(shù)性是廣告的魅力所在, 它是廣告吸引公眾、感染公眾、激發(fā)公眾購(gòu)買欲、獲取公眾信賴的有力手段。廣告語(yǔ)寫作中的藝術(shù)性主要包括三方面的內(nèi)容:其一, 廣告語(yǔ)寫作必須具有本民族的語(yǔ)言特色。廣告語(yǔ)要扣住漢語(yǔ)言的特點(diǎn), 讀來(lái)非常有味。但如果把這些廣告語(yǔ)翻譯成英語(yǔ), 就味同嚼蠟 了。又如利用對(duì)仗的方法寫作廣告語(yǔ), 也頗具中國(guó)特色。其二, 廣告語(yǔ)寫作要突出產(chǎn)品或企業(yè)的個(gè)性，有些廣告語(yǔ)讓人一聽(tīng)就記住, 是因?yàn)榫哂袀€(gè)性。而像“譽(yù)滿全球”、“最新潮流”、“最佳選擇”之類, 到 處泛濫, 失去了產(chǎn)品或企業(yè)的個(gè)性, 也就失去了藝術(shù)魅力。 其三, 廣告語(yǔ)寫作要注意廣告對(duì)象整體的完美。看來(lái), 廣告語(yǔ)寫作的藝術(shù)性原則, 要求廣告語(yǔ)的作者必須是”半個(gè)商人, 半個(gè)詩(shī)人。”否則, 確實(shí)很難寫出優(yōu)秀的廣告語(yǔ)。
對(duì)于大多數(shù)的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的好壞嚴(yán)重制約了品牌的知名度，影響了產(chǎn)品的關(guān)注度。因此，有較高吸引力的廣告語(yǔ)可以在某種程度上提品牌的認(rèn)知度，獲得更多消費(fèi)者的消費(fèi)關(guān)注。
一、真實(shí)性原則
真實(shí)性是廣告的生命。真實(shí)性原則是廣告語(yǔ)寫作最重要、最基本的原則。它強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)的真實(shí)性, 主要是指廣告語(yǔ)的信息內(nèi)容必須真實(shí)可靠、清楚明白、準(zhǔn)確無(wú)誤, 禁止歪曲事實(shí)、虛假夸張、偽造欺騙。
二、思想性原則
思想性是廣告的靈魂。思想性原則是廣告語(yǔ)寫作中必須堅(jiān)持、必須強(qiáng)調(diào)的一個(gè)重大原則，其實(shí), 在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家, 都高度重視廣告語(yǔ)中的思想性。美國(guó)歷史學(xué)家大衛(wèi) 波特說(shuō): “現(xiàn)在廣告的社會(huì)影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的”教會(huì)及學(xué)校相匹敵。廣告主宰著宣傳工具, 它在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大作用?？梢?jiàn), 重視與強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)的思想性是一個(gè)全球性的要求。
三、信息性原則
信息是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w。廣告的本質(zhì)即在于有責(zé)任地進(jìn)行信息傳播。我們提出廣告語(yǔ)寫作必須 遵循信息性原則, 其具體要求有三: 其一, 廣告語(yǔ)文字要少, 信息量要大。廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅, 用最少文字, 表達(dá)最大信息量, 是好的廣告語(yǔ)。但在一些故事體廣告、議論體 廣告、對(duì)話體廣告中, 常見(jiàn)的毛病是: 語(yǔ)言文字太多, 信息量太少。 其二, 廣告信息要新鮮、要有價(jià)值。其三, 廣告信息的文字表達(dá)要準(zhǔn)確。做到了以上三條, 也就是在廣告語(yǔ)的寫作中遵循了“信息性原則”。
四、科學(xué)性原則
廣告語(yǔ)的科學(xué)性是現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志。古代廣告是不強(qiáng)調(diào)、不重視這一條的。比如我國(guó)古代著名的矛與盾的廣告: 有人在大街上向圍觀的人推銷自己的產(chǎn)品: 我的矛好啊!什么樣的盾都能戳破! 一會(huì)兒又說(shuō): 我的盾好啊! 什么樣的矛也戳不破!這樣的廣告語(yǔ)雖然生動(dòng), 卻并不科學(xué)?，F(xiàn)代廣告語(yǔ)與古代廣告語(yǔ)的一個(gè)顯著區(qū)別, 即在于現(xiàn)代廣告語(yǔ)的寫作必須高度重視科學(xué)性, 廣告語(yǔ)作者必須懂得有關(guān)科學(xué)知識(shí)。
五、藝術(shù)性原則
可以說(shuō)廣告語(yǔ)的撰寫本身就是一門藝術(shù)，藝術(shù)性是廣告的魅力所在, 它是廣告吸引公眾、感染公眾、激發(fā)公眾購(gòu)買欲、獲取公眾信賴的有力手段。廣告語(yǔ)寫作中的藝術(shù)性主要包括三方面的內(nèi)容:其一, 廣告語(yǔ)寫作必須具有本民族的語(yǔ)言特色。廣告語(yǔ)要扣住漢語(yǔ)言的特點(diǎn), 讀來(lái)非常有味。但如果把這些廣告語(yǔ)翻譯成英語(yǔ), 就味同嚼蠟 了。又如利用對(duì)仗的方法寫作廣告語(yǔ), 也頗具中國(guó)特色。其二, 廣告語(yǔ)寫作要突出產(chǎn)品或企業(yè)的個(gè)性，有些廣告語(yǔ)讓人一聽(tīng)就記住, 是因?yàn)榫哂袀€(gè)性。而像“譽(yù)滿全球”、“最新潮流”、“最佳選擇”之類, 到 處泛濫, 失去了產(chǎn)品或企業(yè)的個(gè)性, 也就失去了藝術(shù)魅力。 其三, 廣告語(yǔ)寫作要注意廣告對(duì)象整體的完美。看來(lái), 廣告語(yǔ)寫作的藝術(shù)性原則, 要求廣告語(yǔ)的作者必須是”半個(gè)商人, 半個(gè)詩(shī)人。”否則, 確實(shí)很難寫出優(yōu)秀的廣告語(yǔ)。
對(duì)于大多數(shù)的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的好壞嚴(yán)重制約了品牌的知名度，影響了產(chǎn)品的關(guān)注度。因此，有較高吸引力的廣告語(yǔ)可以在某種程度上提品牌的認(rèn)知度，獲得更多消費(fèi)者的消費(fèi)關(guān)注。
