靜態(tài)Banner廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本形式，中國每天有1.4億展示廣告流量，很大一部分是靜態(tài)廣告。提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，是電商美工和運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)。
       那么，怎么樣通過視覺電商設(shè)計來提升點(diǎn)擊率呢？

       一、點(diǎn)擊行為分析
       環(huán)境：頁面的右側(cè)、頂部、底部和右下角浮層；通常白色底，30像素內(nèi)會有圖文。
       通常尺寸：小圖120*120、 方形300*300、 通欄760*100、 豎邊130*300…
       閱讀時間：以頁面平均停留時間8秒猜測，Banner的閱讀時間不超過1秒。
       點(diǎn)擊動機(jī)：品類興趣，商品興趣，折扣價格興趣，金額興趣，個人興趣…
      廣告穿插在頁面中，對用戶來說是一種干擾信息，商家希望通過廣告強(qiáng)有力的視覺表現(xiàn)和創(chuàng)意來吸引用戶，在投放平臺視覺規(guī)范之內(nèi)，最大限度的吸引眼球，甚至不擇手段（黃賭毒的邊緣），總想放入更多的信息，更具體的內(nèi)容和他的審美…… 而Banner的設(shè)計時間一般都很短，從幾十分鐘到幾個小時。面對這些要求，設(shè)計師需要冷靜的選擇，設(shè)計師完成Banner的使命，提升點(diǎn)擊率，提升轉(zhuǎn)化率，正確的傳達(dá)關(guān)鍵信息，提升視覺質(zhì)量，給用戶視覺享。
       設(shè)計師需要做到：從用戶性別、人群、喜好等特性出發(fā)（而不是個人喜好和設(shè)計偏好出發(fā)）從落地頁、商品特性、活動真實(shí)性和商品還原度方面考慮，精簡提煉文字和商品的關(guān)鍵信息，用調(diào)性統(tǒng)一、表現(xiàn)豐富的設(shè)計語言，營造準(zhǔn)確、細(xì)致而美好的畫面（把小Banner當(dāng)海報來做）。

        二、視覺表現(xiàn)要點(diǎn)
        構(gòu)圖：遵循基本視覺規(guī)律（從左至右、從上至下、先中間后兩邊……），基于網(wǎng)格體系，合理控制重心、視平線和視覺比重。
        色彩：結(jié)合主題和商品塑造統(tǒng)一的色彩感受，色系不超過三種，灰度、純度對比平衡。
        氛圍：通過商品與畫面情節(jié)聯(lián)想的元素進(jìn)行組合，渲染適合商品展示或活動展示的氣氛。（氛圍的營造需要考慮商品、活動的特性，用戶人群的特點(diǎn)）
        質(zhì)感：根據(jù)畫面的空間、光線和環(huán)境色，加強(qiáng)商品的質(zhì)感。（電商廣告中產(chǎn)品質(zhì)感的還原塑造非常關(guān)鍵，由于圖片拍攝不專業(yè)，圖片壓縮失真，導(dǎo)致圖片與真實(shí)展示效果有較大的出入）
        構(gòu)圖：中心點(diǎn)明確，構(gòu)圖平衡有張力。（由于畫幅很小，畫面張力很重要，可以比通常構(gòu)圖更滿，更有動感）
        空間：根據(jù)畫面光線，虛實(shí)、明暗、疊加的方式創(chuàng)造有邏輯的虛擬空間
        肌理質(zhì)感：可加入符合主題的質(zhì)感和肌理，融入背景或元素中，烘托商品，增加對比度
        文字信息：標(biāo)題盡量控制在10個字以內(nèi)，副標(biāo)題和產(chǎn)品信息精簡到極致，信息易讀，流暢最重要，永遠(yuǎn)不要欺騙用戶，設(shè)計要精益求精，關(guān)注數(shù)據(jù)，及時分析與總結(jié)。