據(jù)悉，由天貓官方的商家學(xué)習(xí)型組織“天貓商略匯”主辦的“2016玩轉(zhuǎn)天貓雙11分享大會(huì)”于8月24日在上海舉行。會(huì)上天貓市場(chǎng)部營銷專家分享了2016年雙11的新玩法，以下為分享實(shí)錄。
 
       今年的雙11全球狂歡節(jié)會(huì)有3個(gè)關(guān)鍵詞。第一是全球化，二是全娛樂，三是全渠道。希望通過這3個(gè)重點(diǎn)的抓手，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)更加豐富、豐滿的雙11，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)平臺(tái)的升級(jí)。
 
       接下來針對(duì)這3個(gè)關(guān)鍵詞做一些玩法的拆解。
 
       全球化：時(shí)尚、智能、新生活。
       一是全球時(shí)尚。這個(gè)其實(shí)做女性產(chǎn)品的同學(xué)應(yīng)該更有感受，全球最潮流的服飾、箱包、美妝都會(huì)在這個(gè)主題下做一個(gè)呈現(xiàn)；
 
       二是全球智能。是偏男性的主題。全球最尖端的高新科技，都會(huì)在這一塊做呈現(xiàn)；

       三是全球品質(zhì)生活。除了男性、女性，“全球家”會(huì)給消費(fèi)者帶來什么變革？會(huì)在這個(gè)部分去做呈現(xiàn)。

       今年我們通過這三個(gè)購物的場(chǎng)景去為消費(fèi)者帶來不同的雙11。
 
       全娛樂：游戲、直播、明星和網(wǎng)紅。
       今年的雙11會(huì)是一個(gè)集合游戲、直播、明星、網(wǎng)紅等多生態(tài)的娛樂平臺(tái)。除了全民玩游戲，引流到店的狂歡城會(huì)保留以外，我們重點(diǎn)會(huì)做直播、購物清單等。希望通過明星、網(wǎng)紅，在整個(gè)雙11預(yù)熱、造勢(shì)當(dāng)中，讓商品、商家、消費(fèi)者之間產(chǎn)生更強(qiáng)的互動(dòng)。
 
       KOL的風(fēng)潮和導(dǎo)購已經(jīng)變成主流。大家知道社交媒體上有非常多的意見領(lǐng)袖，今年我們會(huì)在購物清單上面引導(dǎo)更多的KOL，把商品推到消費(fèi)者的面前。
 
       最后一個(gè)是現(xiàn)在已經(jīng)形成超級(jí)IP的雙11狂歡夜，這塊依舊會(huì)在11月10日晚上隆重推出，實(shí)現(xiàn)電視和手機(jī)的雙屏互動(dòng)。
 
       全渠道：線上線下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)
       往年，大家知道雙11是淘系的雙11。今年，阿里的各大生態(tài)圈會(huì)參與進(jìn)來。
 
       第一個(gè)是雙11的氛圍聯(lián)動(dòng)，今年雙11過程當(dāng)中，在消費(fèi)者各個(gè)交易的場(chǎng)景下，生活的場(chǎng)景下，還有一些媒體娛樂的場(chǎng)景下，都會(huì)感知到強(qiáng)烈的雙11氛圍。
 
       另外，我們已經(jīng)在做阿里系的網(wǎng)站跟淘系帳戶的對(duì)接。這意味著什么？除了讓消費(fèi)者可以感知到氛圍，還可以做個(gè)性化、定向的深度聯(lián)合運(yùn)營。在各個(gè)領(lǐng)域里面，消費(fèi)者的一些數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)我們都可以拿到，我們可以做到新用戶的引入和老用戶的召回。
 
       以上3個(gè)關(guān)鍵詞就是今年雙11的3個(gè)方向，在這3個(gè)關(guān)鍵詞之下，我們今年會(huì)對(duì)消費(fèi)者呈現(xiàn)匯聚的概念。也就是說所有的內(nèi)容都在今年的雙11，比如說GSK、SK等，全球好貨，阿里生態(tài)圈整體，現(xiàn)在的萬店。
 
       雙11當(dāng)天，必然會(huì)出現(xiàn)瘋狂的折扣和搶購，大家拭目以待吧。