【運營干貨】淘寶新品怎樣才可以獲得流量扶持
2016-04-20 11:06
淘寶每年都會針對賣家推出一些扶持政策，期望通過扶持政策來提高賣家對于店鋪銷售的預期。店鋪推廣、客服外包之所以受到電商的青睞，就是因為其帶來的引流效果、轉化效果以及低成本，可以幫助店主實現相應的店鋪運營目標。那么對于店鋪來說新品如何獲得流量扶植，尤其是當前形勢下，淘寶還會不會給小賣家這種新品的流量扶植，且聽小編道來。
首先明確幾個問題：
第一：新品肯定會有加權，肯定會有流量扶植，只不過扶植的力度是不一樣的;
第二：搜索引擎給新品的流量扶植是通過“展現機會”體現出來的，千萬不要認為，給你流量扶植就是真的給你流量;
第三：所有的大店鋪都是小賣家成長起來的，所以不用擔心小賣家沒有機會;
第四：對于新品而言，點擊率是一個決定你能否持續(xù)不斷的獲得機會的重要考核指標。
正式分享!我們先來看一下，新品流量扶植模型：
符合相關性并且不違規(guī)：
這是一個基礎!不是說只要你的產品上傳了，淘寶搜索引擎就會“可憐你”，給你機會。首先你要保證能夠進入淘寶的“產品庫”，也就是被搜索引擎收錄，它收錄的基點有兩個：符合相關性，不違規(guī)。這里面包含的關鍵要素有：
不能錯放類目，是T恤就放到T恤的倉庫里面，你如果放在了連衣裙的倉庫里面(假設因為要連衣裙的人所)，你是不會被收錄的;不能錯放屬性，原理跟上面相同，因為屬性本身就是一種更細致的分類;標題不能濫用關鍵詞。用戶搜索“毛領羽絨服”的時候，你的標題中只要有毛領，理論上來講是能夠被展現的，但是如果你的寶貝實際上不是毛領，這就屬于不相關了;標題跟首圖、詳情頁等是相符合的;沒有其他的違規(guī)行為。
2.看所在的店鋪層級
打開“生意參謀”，在首頁會看到你的寶貝當前所在的店鋪層級，天貓跟天貓在一起，淘寶跟淘寶在一起。這個店鋪層級是根據近30天支付寶成交金額的排名來計算的，成交金額越高，層級就越高，所處的層級越高，相應的你能夠獲得的新品流量扶植的機會就越多。哪怕你是一個心級店，如果你的支付寶支付金額能夠提升，到更高的層級，你獲得機會很有可能比一個皇冠店甚至金冠店都要多。所以如果有一定的資金實力，在保證基礎優(yōu)化做好的前提下，初期的時候可以通過直通車等付費流量提高支付寶成交金額，這樣有利于獲得更多的新品展現機會。
3.寶貝盡可能的新
你必須要讓搜索引擎知道：你確實是一個新品。當然，判斷你是不是新品，不可能是小二兒人工去干這事兒，一定是機器進行判斷的。那么，機器判斷的標準有哪些呢?標題是不是唯一的。如果你的標題都跟別人一樣，那么怎么能判斷你是新品呢?
首圖是不是全網唯一的。最好自己做首圖，不要直接用廠家的，更不要去盜圖，即使是做分銷，也最好是自己弄圖片。詳情頁是不是獨立設計的。貨號是不是全網唯一的。
4.店鋪綜合質量得分的高低
其實從14年的下半年開始，店鋪的綜合質量得分就已經變得非常的關鍵了。在影響自然搜索排名中的作用也越來越明顯。它在影響新品獲得流量扶植大小的方面，起作用的主要有以下幾個點：全店動銷率;新品動銷率;持續(xù)穩(wěn)定的新品上新。
5.符合市場的需求趨勢
為了盡可能的提高單個流量價值，所以搜索引擎一定會優(yōu)先展示最有可能成交的寶貝屬性。
新品的流量扶持對于商家的營銷來說，其實是有一定限度的，所以在日常的運營中應該學會利用新品特點打造店鋪爆款，優(yōu)化寶貝的 標題增加搜索和曝光幾率，從而獲取更多的關注，促進流量的提升，精準增加轉化幾率。
